“雙11”掀起健康消費熱 保健品 醫療器械 運動產品等受追捧

2022-11-28   網經社      點擊：次

　　2022年“雙11”電商大促落下帷幕。今年京東健康、阿里健康、新氧、悅美等數字健康公司也參與其中，并發布了相關數據戰報。

　　觀點一：雙11藥品需求增長明顯 藥品網售新規“保駕護航”

　　京東數據顯示，雙11期間，京東大藥房成交額超去年11.11高潮期28小時；京東大藥房的100多個藥品品牌成交額同比增長超3倍，半數以上醫藥商家店鋪成交額同比增長100%。

　　網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰表示，消費者通過線上購買醫藥健康產品的意愿日趨增強，線上已成為醫療健康產品的重要銷售渠道，借著雙11大促活動，消費者能以較優惠的價格屯一些常備藥品。而隨著市場監管總局近期《藥品網絡銷售監督管理辦法》頒布，也給網上購藥的消費者吃下一顆“定心丸”。

　　當下，醫藥電商平臺按模式分，B2C類包括京東健康、阿里健康、1藥網、360好藥、好藥師、藥房網、方舟健客、泉源堂、國藥在線、健民醫藥等；O2O類包括叮當快藥、上藥云健康、餓了么買藥、美團買藥等；B2B類包括藥師幫、合縱藥易購、商康醫藥網、金利達藥品交易網、一塊醫藥等。

　　觀點二：滋補保健品等增長明顯

　　消費者健康管理意識不斷提高天貓健康數據顯示，“雙11”預售開場首小時，助聽器預售金額同比增長1400%，HPV疫苗預約的預售金額同比增長超600%，血糖用品、祛疤產品、制氧機、養生茶等品類也有三位數的增長。

　　陳禮騰表示，從天貓公布的榜單類型來看，雙11期間消費者在數字健康的消費更多集中在慢病管理、保健品、滋補品、體檢產品、家用醫療器械、運動器材等方面。陳禮騰認為，后疫情時代，消費者的健康管理意識明顯提高，這也刺激著消費者在健康消費需求不斷擴大。

　　此外，近年來健康管理相關的公司不斷涌現。據網經社企業庫（COP.100EC.CN）顯示，目前主流的健康管理平臺包括有微醫、微脈、智云健康、術康、薄荷健康、妙健康、睿健時代、健�？萍�、億家健康、優健康、壹健康等。

　　觀點三：雙11醫美消費需謹慎 謹防虛假營銷等亂象

　　陳禮騰表示，今年雙11，除了美唄外，新氧、悅美等醫美電商平臺也都各自推出了“雙11”優惠活動。值得注意的是，在醫美平臺力推消費的另一面，是平臺販賣容貌焦慮、虛假營銷、泄露隱私等亂象屢屢被曝，引發用戶信任危機。陳禮騰建議，消費者在購買醫美產品時，要做到要仔細甄別、理性消費、慎重購買、量力而行。

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